Marketing Shot 💉Cookies🍪


O #Marketing Shot 💉 de hoje é sobre Cookies, não destas crocantes 🍪 mas sim das que deixam migalhas nos nossos navegadores de web.


Para que servem as cookies?

São utilizadas ​​para gerir e integrar os seus dados (sim, os seus!) com os dados de terceiros e com a criação de públicos de forma inteligente que vão permiter uma melhor tomada de decisão, retargeting, segmentação ou exclusão de públicos, para modular os níveis de frequência dos anúncios, medição de resultados, modelagem, etc.


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Sabia que? 82% dos anúncios online são baseados nos dados recolhidos por essas cookies. Estima-se que existam mais de mil cookies hospedados nos computadores

Fonte: Elpublicista


Se estes dados assustam, não se preocupe porque estas bolachas virtuais de terceiros têm data de validade: 2022. Entidades como a Google, Apple, Microsoft e Mozilla vão ter de removê-las dos seus motores de busca, o que terá um grande impacto no marketing digital, seja no modelo de atribuição à personalização e análise de conversão.


Como poderá o marketing digital e o e-commerce viver sem este precioso aliado? Será que já não seremos impactados por anúncios super personalizados?


Deixo algumas dicas para se ir preparando para os novos tempos:


  1. Crie a sua própria plataforma de dados de clientes - se não passa por terceiros não ficará tão exposto a mudanças como esta;

  2. Arrume a casa para não perder dados - recolha, consolide e integre os dados disponíveis sobre os seus consumidores, inclusive os adquiridos de terceiros, num único repositório de acesso interno;

  3. Preste atenção à legislação em vigor, tanto o Regulamento Geral de Proteção de Dados da União Europeia (RGPD) onde são esperados desenvolvimentos, como o Regulamento e-Privacy.




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